本文產業分析與政策分析模式(徐作聖,2003)的分析步驟簡述如下:
產業定義
包括產業廣義與狹義之定義。
市場區隔
將整個產業所涵蓋之市場區別出不同之範疇,以利於後續探討與分析。
全球產業結構分析
其中包括:
產業結構分析;
水平分工或垂直整合狀況;
產業價值鏈描述;
魚骨圖;
產品應用層面說明。
全球產業特性分析
其中包括:
產業特性分析:包括產業發展支援要素、產業群聚情形、技術發展狀況。
生命週期:產業生命週期、產品生命週期。
全球產業技術特性分析
包括:
產業技術在S-Curve的位置;
IP發展的情形、技術發展的風險。
全球競爭情勢分析
包括:
產值、產品市場比率;
市場產品的應用範疇;
影響市場的主要因素;
進入障礙與模仿障礙;
市場競爭分析:主要競爭者的成本結構與重要策略、產業發展中的基礎研究與應用研究、市場需求情況(未來市場需求、市場大小的預測);
產業既有競爭者分析;
產業潛在競爭者分析;
產業中領導廠商;
五力分析說明。
產業結構與競爭分析
包括:
產值、歷史發展過程;
生命週期、技術S-Curve之定位;
現況與願景:包括產業現況、市場現況(市場需求、市場大小、消費者行為)、未來趨勢(全球與區域)、願景(區域);
競爭優勢來源:包括生產要素、市場層面(市場需求、與顧客關係)、技術或研發(創新、研發技術、製成技術)、產業結構組成(上下游廠商的關係、相關支援廠商的配合)、基礎建設(研發機構、科學園區)、行銷方式、通路、法令(租稅優惠、土地開放等配套)、相關扶植政策(興建科學園區、研發計畫、創業投資)、企業定位(企業採行的主要策略,例如:水平或垂直整合、水平或垂直分工、多角化、策略聯盟)、產品標準的制訂、企業營運管理能力、其他;
產業領先條件(locus of industrial leadership):包括在國家面、產業面與企業面的領先重點,並涵蓋產業在資源、機制、市場、技術方面的競爭條件之分析說明;
SWOT分析:分析產業目前與未來發展所具有之優勢、劣勢、威脅與機會,以掌握產業競爭優勢,並探討後續發展方向;
創新需求要素與產業組合分析(IIR& Portfolio analysis):競爭必要條件的確認、發展更好的優惠措施、產業創新需求要素、技術與市場發展的配合、技術與產品發展的配合、技術與企業發展的配合。
結論
就分析內容之重點進行歸納性之綜合陳述。
資料來源:
國際合作知識網 http://www.ipc.itri.org.tw/content/menu-sql.asp?pid=54
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