華爾街日報報導，日廠恩益禧（NEC）近期開發出結合臉部辨識功能的數位廣告顯示器，能判別觀眾的性別、年齡，有助提升廣告效益，希望能為平面顯示器事業增添更多競爭力。

　近年來市場不景氣，廣告支出大幅下滑，投資行銷的廣告主也越來越在乎廣告效益，因此不少業者開始研究如何利用科技協助廣告主精確掌握消費者。恩益禧研發的數位廣告顯示器就能在戶外播放廣告的同時追蹤觀眾年齡、性別，還能計算來往人潮數量。

　恩益禧美國IT軟體事業部副總裁山本表示：「這些數據能讓廣告主清楚了解廣告效益最佳的時間地點。」然而，未經同意擅自對行人進行臉部掃描可能涉及隱私權問題，因此廣告主及消費者能否接受這項新發明還不得而知。

　目前日本各大機場、商店及公共場所都可見到恩益禧生產的平面顯示器。恩益禧除了銷售顯示器供廣告發行商播放數位廣告之外，也提供軟體協助業者管理數位廣告的播放內容。

　隨著電視、廣播等傳統廣告媒體逐漸沒落，數位廣告的廣告效益更加受到重視。研究機構Frost & Sullivan分析師范徹桑（Aravindh Vanchesan）估計，數位顯示廣告市場價值超過10億美元，並預期2011年底前將成長20％。

　恩益禧開發的數位廣告顯示器內建一台照相機，能即時拍下站在顯示器前方的觀眾，再透過臉部掃描技術鎖定臉部特徵，進而計算出觀眾的性別與大略年齡。同時，顯示器還能透過資料庫儲存相關數據，因此隨著路過的觀眾人數增加，臉部辨識能力也會更加精確。

　由於這項技術是在日本研發，且日本人的生理特徵較為一致，因此目前在日本地區試用情況良好。但山本指出，美國及其他地區因為人種較複雜，因此還需加以改良才能符合市場需求。

資料來源：工商時報

3